縱觀目前整個中國的電(dian)(dian)商(shang)市場，基(ji)本上已經被天貓、京東兩大電(dian)(dian)商(shang)體系所霸占。不過在(zai)垂(chui)直細分領域也(ye)正在(zai)涌現一些不錯的電(dian)(dian)商(shang)平臺，諸如時尚類商(shang)品的唯品會，化妝品的聚(ju)美(mei)優品，汽車(che)電(dian)(dian)商(shang)的汽車(che)之家、易(yi)車(che)網，房產(chan)電(dian)(dian)商(shang)的搜房網、房多多……而今天，圖片電(dian)(dian)商(shang)也(ye)正在(zai)成為一個新興(xing)的電(dian)(dian)商(shang)領域。

也許有很(hen)多人多少會(hui)感到(dao)有些(xie)不解(jie)，打開搜(sou)索引擎(qing)或者(zhe)到(dao)圖片網(wang)站直接一(yi)搜(sou)不就會(hui)出來一(yi)大(da)堆圖片嗎？為何還要花錢買圖片？但(dan)是事實上整個圖片電商行(xing)業(ye)正(zheng)在釋放巨大(da)的生機。

1、對(dui)于(yu)很多(duo)企(qi)業(ye)來(lai)說，為(wei)了展現更好的(de)(de)企(qi)業(ye)形象或者達到更好的(de)(de)宣(xuan)傳效果，他們(men)在(zai)獨特創(chuang)意的(de)(de)圖(tu)片(pian)上有(you)著越來(lai)越強烈的(de)(de)需(xu)求(qiu)(qiu)。但是這些(xie)創(chuang)意圖(tu)片(pian)從哪里來(lai)？如果自(zi)己公(gong)司單(dan)獨成立一個(ge)龐大的(de)(de)設計、攝(she)影團(tuan)(tuan)隊，這顯然對(dui)于(yu)大多(duo)數的(de)(de)公(gong)司來(lai)說并(bing)不現實。一方(fang)面需(xu)要巨大的(de)(de)成本投入，另一方(fang)面即便(bian)是成立了團(tuan)(tuan)隊，也(ye)是術業(ye)有(you)專攻，某(mou)些(xie)很多(duo)專業(ye)化領(ling)域的(de)(de)圖(tu)片(pian)還是需(xu)要尋求(qiu)(qiu)外部(bu)市場的(de)(de)幫助。

2、對(dui)(dui)于個(ge)(ge)(ge)人來說(shuo)，需(xu)求多(duo)種多(duo)樣(yang)，有的(de)(de)(de)個(ge)(ge)(ge)人喜(xi)歡收藏一些(xie)優美的(de)(de)(de)攝(she)影(ying)(ying)作品(pin)；有的(de)(de)(de)個(ge)(ge)(ge)人為了自己(ji)(ji)的(de)(de)(de)設計效果(guo)，也需(xu)要(yao)大量的(de)(de)(de)設計素材(cai)，而這些(xie)素材(cai)卻(que)并不是(shi)自己(ji)(ji)擅(shan)長的(de)(de)(de)。但是(shi)這些(xie)***的(de)(de)(de)攝(she)影(ying)(ying)作品(pin)和設計素材(cai)上哪(na)里去找(zhao)？到(dao)圖片(pian)搜(sou)索或者圖片(pian)興趣社(she)交平臺中是(shi)很難找(zhao)到(dao)這種專業的(de)(de)(de)素材(cai)或者作品(pin)，那么(me)圖片(pian)電商對(dui)(dui)于個(ge)(ge)(ge)人而言也就具(ju)備了市場價值。

3、從整個(ge)行業的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)來看，過去很多人可能經常會(hui)把(ba)自己設計的(de)(de)一些不錯的(de)(de)圖(tu)片(pian)(pian)素材以(yi)及拍(pai)攝的(de)(de)一些***作品(pin)(pin)上(shang)傳到各(ge)大網站，免(mian)費(fei)分(fen)享給(gei)廣大用戶。但是隨著(zhu)***高質量(liang)圖(tu)片(pian)(pian)的(de)(de)需求越(yue)來越(yue)多、價(jia)值越(yue)發(fa)(fa)凸顯時，他們(men)會(hui)發(fa)(fa)現圖(tu)片(pian)(pian)其實(shi)能給(gei)自己帶來豐厚的(de)(de)收入，這個(ge)時候他們(men)對于自己的(de)(de)作品(pin)(pin)就會(hui)越(yue)發(fa)(fa)珍惜(xi)、越(yue)發(fa)(fa)重視，所以(yi)免(mian)費(fei)的(de)(de)***高質量(liang)圖(tu)片(pian)(pian)將會(hui)越(yue)來越(yue)稀少，最終促成整個(ge)行業向(xiang)電商方向(xiang)發(fa)(fa)展(zhan)。

于是，近年來國內的(de)(de)圖片電商交易(yi)平臺(tai)開始紛紛崛起，有很多平臺(tai)運營得還算不(bu)錯。至于圖片電商交易(yi)的(de)(de)模(mo)式(shi)，劉(liu)曠個人將其分為(wei)以下(xia)三種不(bu)同的(de)(de)模(mo)式(shi)，并(bing)分別選取了(le)他們(men)的(de)(de)代表平臺(tai)進行分析。那么，哪一種模(mo)式(shi)才會是未來圖片電商的(de)(de)大趨勢所在呢？

一、以微圖網為代表的標準(zhun)化圖片電商

過(guo)去(qu)，很多人(ren)想要找個好的Logo或者海報之類，往(wang)往(wang)都會找一(yi)(yi)家(jia)線下的設(she)計公(gong)司(si)幫忙設(she)計，走線下定制(zhi)化(hua)路線。于(yu)是很多人(ren)都在腦(nao)海中形成了一(yi)(yi)個固(gu)有的印象：由于(yu)每個企業或者個人(ren)對于(yu)圖(tu)(tu)片的需求(qiu)都個性化(hua)、且大小尺寸等都不一(yi)(yi)樣，圖(tu)(tu)片很難實現標準化(hua)交易。不過(guo)全景(jing)微(wei)圖(tu)(tu)電商卻(que)讓(rang)我們改(gai)變了過(guo)去(qu)這一(yi)(yi)傳統(tong)的看法。

從微圖(tu)網自身的(de)(de)角(jiao)度來看，通過借(jie)助全(quan)景視(shi)覺公司二(er)十余年的(de)(de)打(da)造與積累，目前全(quan)景平臺(tai)已(yi)經擁有(you)了5000萬張專(zhuan)業高(gao)清、高(gao)質量且有(you)版(ban)權的(de)(de)圖(tu)片，擁有(you)國內(nei)最大的(de)(de)的(de)(de)正版(ban)圖(tu)片庫。同時，微圖(tu)網整合了***500家圖(tu)片機構100000名(ming)專(zhuan)業攝(she)影師。這些(xie)資源的(de)(de)積累，為微圖(tu)電(dian)商平臺(tai)的(de)(de)搭建(jian)打(da)下了堅實的(de)(de)基礎。

從用(yong)戶的(de)(de)角(jiao)度(du)來看，微圖網的(de)(de)這種模式有幾大(da)好(hao)處。一(yi)個(ge)是明確了(le)版權(quan)問題，在(zai)保證圖片數量的(de)(de)基礎之(zhi)上，用(yong)戶可以選擇合適(shi)的(de)(de)圖片尺寸來購買，其使用(yong)不受用(yong)途、時間以及區域的(de)(de)限制；另一(yi)個(ge)微圖網的(de)(de)這種方式避免(mian)了(le)第(di)三方的(de)(de)介入，在(zai)線交(jiao)易的(de)(de)價(jia)格信息透明，避免(mian)了(le)信息不對稱(cheng)等問題產(chan)生的(de)(de)利益損失；第(di)三個(ge)好(hao)處則是方便、快捷，讓用(yong)戶直接購買，自(zi)由(you)選擇也無(wu)需等待過長的(de)(de)時間。

從攝(she)影師(shi)(shi)的角度來看，微(wei)圖(tu)網提供一個可以讓攝(she)影師(shi)(shi)的作品得到商業(ye)價值展現的機(ji)會(hui)，這無形之中會(hui)得到廣大攝(she)影師(shi)(shi)的大力(li)支持，這也就是為何會(hui)有(you)如(ru)此眾多的圖(tu)片機(ji)構以及專業(ye)攝(she)影師(shi)(shi)會(hui)選(xuan)擇微(wei)圖(tu)網。

從微圖(tu)網的(de)(de)戰略布局來看，這種模式(shi)有(you)利于平(ping)(ping)臺做(zuo)大(da)做(zuo)強。但任何(he)事情都(dou)是利弊相(xiang)生的(de)(de)，微圖(tu)網同(tong)時也(ye)會面臨(lin)一定的(de)(de)挑戰。尤其是可能(neng)面臨(lin)同(tong)質化(hua)競爭(zheng)激(ji)烈(lie)，大(da)多數的(de)(de)攝影師們都(dou)會在(zai)多個圖(tu)庫(ku)平(ping)(ping)臺上傳內容，通過圖(tu)片的(de)(de)多次售(shou)賣與圖(tu)庫(ku)網站銷(xiao)售(shou)分成來獲得更(geng)多的(de)(de)利潤，這無形之中就(jiu)會導致各個平(ping)(ping)臺之間的(de)(de)同(tong)質化(hua)競爭(zheng)將會相(xiang)當激(ji)烈(lie)，平(ping)(ping)臺難以樹立其差異化(hua)的(de)(de)競爭(zheng)優勢(shi)。

二、以豬八戒(jie)為代(dai)表的威(wei)客交(jiao)易平臺

對于威(wei)客(ke)(ke)平(ping)(ping)臺(tai)，相(xiang)信很多人也(ye)(ye)都不陌生了(le)(le)，其實就(jiu)是一個服務類的(de)淘寶平(ping)(ping)臺(tai)。在所有的(de)威(wei)客(ke)(ke)平(ping)(ping)臺(tai)當(dang)中，以豬八(ba)戒發展最為(wei)迅猛，當(dang)然(ran)圖片交易只占據了(le)(le)豬八(ba)戒平(ping)(ping)臺(tai)交易中的(de)一部分。其實除了(le)(le)豬八(ba)戒，也(ye)(ye)有一些(xie)專門從事(shi)圖片交易的(de)威(wei)客(ke)(ke)平(ping)(ping)臺(tai)，通(tong)過(guo)需求(qiu)者發布任務，供應方來做任務，最后雙方達成交易的(de)這么(me)一種(zhong)方式。

不(bu)過劉曠(kuang)認為(wei)以(yi)豬八戒(jie)為(wei)代表的威客(ke)平臺(tai)對于一(yi)些對于圖(tu)片需求不(bu)是很大，也不(bu)是非常頻繁(fan)的用戶(hu)來(lai)說(shuo)，不(bu)失為(wei)一(yi)種不(bu)錯的選(xuan)擇。但是對于那些經常有著大量圖(tu)片需求的企業和(he)用戶(hu)來(lai)說(shuo)，威客(ke)平臺(tai)存在一(yi)定的不(bu)足。

首先，需(xu)求(qiu)方(fang)每想要(yao)一個(ge)(ge)圖(tu)片素材就需(xu)要(yao)發布一個(ge)(ge)任務，然后等待設計師和(he)攝影師的(de)應答(da)之(zhi)后，再經過(guo)雙方(fang)的(de)多次溝通與協調才有可能達成一筆交易。這(zhe)樣對(dui)于有著(zhu)大量圖(tu)片需(xu)求(qiu)的(de)用戶來說(shuo)，著(zhu)實有些(xie)時間浪費。如(ru)果作品不滿意的(de)話(hua)，那(nei)還需(xu)要(yao)供應方(fang)從(cong)新(xin)提供，頗費周折。

其次，對于供(gong)(gong)應(ying)方來說，這種方式實(shi)際上也存在一(yi)定的不(bu)公平。需(xu)求(qiu)方每(mei)發(fa)布一(yi)個(ge)任務，都需(xu)要(yao)很多的供(gong)(gong)應(ying)方來提供(gong)(gong)自(zi)己的方案或樣圖之(zhi)類，然后參與競(jing)標。本來一(yi)張(zhang)圖片就(jiu)沒有多少利潤可言，但是(shi)供(gong)(gong)應(ying)方卻需(xu)要(yao)為此付(fu)出相當高的代價和耐心(xin)。

三、以淘寶為代表的綜(zong)合(he)類(lei)電商(shang)平臺(tai)

提到淘寶(bao)，可(ke)以說它(ta)是(shi)一(yi)個大(da)雜燴(hui)，絲毫不為過。今(jin)天的(de)淘寶(bao)早就已經不再(zai)只(zhi)滿足于與實物(wu)商品有關的(de)交易，它(ta)正在把自(zi)己(ji)的(de)電(dian)商范圍滲透到服務類電(dian)商的(de)每(mei)一(yi)個角落(luo)，在淘寶(bao)同(tong)時也涌現出(chu)了大(da)批(pi)的(de)圖片處理、制作、拍(pai)攝商家(jia)。

但淘寶模式也有其弊端。這第一個弊端就是(shi)整體(ti)服(fu)務(wu)水平參差不(bu)齊，整個淘寶上充斥著各式各樣的(de)圖(tu)(tu)片(pian)服(fu)務(wu)商，消(xiao)費者根本(ben)無從下手，不(bu)知道哪家的(de)圖(tu)(tu)片(pian)質(zhi)量好，服(fu)務(wu)水平高(gao)。既然消(xiao)費者愿意花錢購買圖(tu)(tu)片(pian)，而不(bu)是(shi)去網上免費下載，那(nei)一定是(shi)對圖(tu)(tu)片(pian)設計等各方面都(dou)有著相當高(gao)的(de)要(yao)求，這一點上恐怕淘寶上大多數的(de)商家都(dou)難以保(bao)證(zheng)。

第二個(ge)弊端，流量入口大(da)(da)是(shi)好事，但是(shi)對于(yu)大(da)(da)多數(shu)(shu)沒(mei)有(you)花錢在淘(tao)寶(bao)打廣告的(de)(de)商(shang)家(jia)而言，其(qi)淘(tao)寶(bao)店是(shi)很難被人發現和找到(dao)的(de)(de)。流量入口雖大(da)(da)，均攤到(dao)每一個(ge)商(shang)家(jia)上就不(bu)多了，同時淘(tao)寶(bao)內部的(de)(de)競爭激烈(lie)，大(da)(da)多數(shu)(shu)的(de)(de)商(shang)家(jia)在淘(tao)寶(bao)開了店最終很可能(neng)只會成為一個(ge)擺設。

中美圖片電商的三大差距

從以上三類不(bu)同的(de)(de)圖(tu)(tu)片(pian)(pian)(pian)電(dian)商(shang)模(mo)式(shi)，我們可(ke)以看出，國(guo)內(nei)的(de)(de)圖(tu)(tu)片(pian)(pian)(pian)電(dian)商(shang)市場正在(zai)悄然(ran)崛起。但是縱(zong)觀(guan)整個***的(de)(de)圖(tu)(tu)片(pian)(pian)(pian)電(dian)商(shang)市場，我們會發現(xian)，中(zhong)國(guo)的(de)(de)電(dian)子商(shang)務整體規(gui)模(mo)實際上已經超越美國(guo)，但是國(guo)內(nei)圖(tu)(tu)片(pian)(pian)(pian)電(dian)商(shang)距離(li)美國(guo)仍然(ran)有較大(da)(da)的(de)(de)差(cha)距。在(zai)美國(guo)，與微圖(tu)(tu)網類似的(de)(de)圖(tu)(tu)片(pian)(pian)(pian)電(dian)商(shang)模(mo)式(shi)平臺(tai)gettyimages、shutterstock等已經成為了***化的(de)(de)大(da)(da)公司(si)，那(nei)么國(guo)內(nei)的(de)(de)圖(tu)(tu)片(pian)(pian)(pian)電(dian)商(shang)與美國(guo)的(de)(de)圖(tu)(tu)片(pian)(pian)(pian)電(dian)商(shang)差(cha)距到(dao)底(di)在(zai)哪里？

1、版權意識不夠(gou)強

國(guo)人對于文字(zi)、圖(tu)片(pian)、音像等作(zuo)品(pin)的(de)版權意(yi)識(shi)遠遠不(bu)及美國(guo)，所有很多(duo)人的(de)圖(tu)片(pian)作(zuo)品(pin)被(bei)盜用了也不(bu)會(hui)有過多(duo)的(de)法律意(yi)識(shi)要(yao)去維(wei)護自己的(de)版權。當然，隨著國(guo)內從事(shi)文字(zi)、圖(tu)片(pian)、視頻等內容創作(zuo)的(de)群(qun)體越來越多(duo)，他(ta)們的(de)版權意(yi)識(shi)也會(hui)逐步加強，這對于整(zheng)個國(guo)內圖(tu)片(pian)電商的(de)長遠發展是(shi)非常(chang)有利(li)的(de)，同(tong)時也說(shuo)明(ming)了國(guo)內圖(tu)片(pian)電商的(de)增(zeng)長空間(jian)巨大(da)。

2、模(mo)仿風(feng)氣較濃

在(zai)中國市場(chang)，似乎任何領域都免不了會存(cun)在(zai)大量的(de)(de)仿造品(pin)，與版權保護意識(shi)不夠(gou)緊緊相關的(de)(de)則是(shi)國內模(mo)仿、復制風(feng)氣較濃，很多(duo)***的(de)(de)攝影、設(she)計類圖片作品(pin)被人模(mo)仿之后，以非常(chang)低的(de)(de)價格售賣給其他用戶，導致(zhi)了原創作品(pin)的(de)(de)損(sun)失。從目前來(lai)看，這個模(mo)仿的(de)(de)風(feng)氣還真是(shi)沒有特別好的(de)(de)辦法去杜絕，圖片電(dian)商交易(yi)平臺的(de)(de)圖片要達成交易(yi)，就(jiu)必須要把圖片展示出來(lai)，這也就(jiu)很難避免不會遭(zao)到模(mo)仿。

3、用戶圖片付費意識有待提升(sheng)

這(zhe)第(di)三個(ge)差距則(ze)是國(guo)人的圖(tu)片(pian)付費(fei)意識，在(zai)很(hen)多(duo)國(guo)人看來，他們(men)已(yi)經(jing)習(xi)慣(guan)了(le)(le)從網上(shang)去下載各(ge)種免(mian)費(fei)的圖(tu)片(pian)，如果想讓(rang)這(zhe)部分建立起付費(fei)的意識，這(zhe)需要(yao)一(yi)個(ge)漫長的過程。這(zhe)就好比過去我們(men)在(zai)視頻網站看視頻，大家(jia)都已(yi)經(jing)習(xi)慣(guan)了(le)(le)免(mian)費(fei)上(shang)網看視頻，如今各(ge)大視頻網站針對(dui)很(hen)多(duo)最(zui)新(xin)的電影都會采取收(shou)費(fei)的方(fang)式(shi)，而(er)這(zhe)個(ge)方(fang)式(shi)要(yao)想被(bei)大家(jia)普遍接受，也是需要(yao)時間去積累培養的。

總體看來，國(guo)內(nei)的(de)(de)圖片(pian)(pian)電(dian)商(shang)(shang)(shang)相(xiang)較于美國(guo)的(de)(de)圖片(pian)(pian)電(dian)商(shang)(shang)(shang)確實(shi)還需要(yao)在版權意(yi)識(shi)、付費(fei)意(yi)識(shi)等方(fang)面(mian)加強，但這同(tong)時也說(shuo)明了國(guo)內(nei)的(de)(de)圖片(pian)(pian)電(dian)商(shang)(shang)(shang)市場空間(jian)巨大。對于圖片(pian)(pian)電(dian)商(shang)(shang)(shang)平(ping)臺而(er)言，劉曠(kuang)認為(wei)(wei)以全(quan)景微圖為(wei)(wei)代表的(de)(de)標準化(hua)的(de)(de)圖片(pian)(pian)電(dian)商(shang)(shang)(shang)平(ping)臺將(jiang)會具有更大的(de)(de)發展空間(jian)，而(er)個性(xing)化(hua)設計的(de)(de)電(dian)商(shang)(shang)(shang)平(ping)臺也會存(cun)在一定的(de)(de)小眾市場。